爱马仕国际公司推出了其新美容部门的首批产品

2020-03-04 17:54来源：未知

　　通过扩大其在化妆品中的报价，爱马仕正在测试长期以来一直为LVMH的Christian Dior和Chanel等竞争对手带来销售和利润的这一类别。爱马仕(Hermes)表示，将致力于内部研发尽可能多的美容产品，并计划每六个月增加一类新的化妆品。

　　这款口红的拉丝金属外壳使人联想起爱马仕(Hermes)手提袋上的硬件，仅在该品牌的自家商店和部分零售店有售。

　　伦敦奢侈品顾问马里奥·奥尔特利(Mario Ortelli)说：“他们这样做非常谨慎，因此没有稀释品牌的风险。”

　　由于在高档化妆品领域的后来者，爱马仕有很多追赶的可达做。香奈儿(Chanel)的美容产品系列由创始人可可·香奈儿(Coco Chanel)于1924年推出，其年销售额估计约为40亿欧元(44亿美元)。相比之下，爱马仕仅3.12亿欧元，其美容专柜仅限于香水和肥皂。

　　在发布之后，爱马仕希望增加化妆品和护肤品，以最终提升其香水部门，该部门目前仅占该品牌年销售额约60亿欧元的5%。新口红的永久收藏将提供两种色调，可以为表壳充电。

　　“香水屋必须具有三维感，这一点非常重要，”首席执行官Axel Dumas于去年首次宣布该项目时告诉投资者。化妆品，护肤品和香水会推动全球不同地区的销售，因此“您需要同时拥有这三者”。

　　根据Euromonitor的数据，今年彩色化妆品市场预计将增长6%以上，达到775亿美元。

　　虽然爱马仕一直谨慎地限制对新产品对销售的直接影响的期望，但它对化妆品的长期前景仍然持反对态度。6月的一份报告只是说该部门“有一些惊喜”。

　　爱马仕股价周四早些时候在巴黎上涨了0.6%。

　　“五年内，这会对香奈儿或迪奥产生重大影响吗?不。也许在50年后，”奥尔特利说。“当爱马仕(Hermes)系列推出新产品线时，他们肯定会怀有长远的眼光。”