双十一鏖战开始 网络消费成经济新增动力
王子约
“双十一”曾被李克强总理称为“创造出来的消费时点”。随着这个消费品牌越来越成熟，市场影响力也在逐年提升。
多名接受《第一财经日报》采访的专家表示，在未来中国经济的企稳和回升中，消费将会扮演越来越重要的角色。
消费占据半壁江山
经济下行压力是今年中国最受关注的话题之一，但从总体数据来看，尽管“重指数”表现持续疲软，但消费的异常坚挺确实坚定了官方和市场的不少信心，也被解读为中国经济转型过程中的再平衡。国际信用评级机构标准普尔认为，尽管中国经济增速放缓，但消费对经济增长的贡献正在加大。
官方数据显示，前三季度累计增长6.9%，其中消费拉动4个百分点，比去年同期高出0.2个百分点。消费对GDP累计同比贡献率也达到58.4%，显著高于去年同期的51.2%。同时，社会消费品零售总额同比增速相对于固定资产投资而言异常平稳，甚至最近几个月出现小幅反弹。
不仅如此，阿里消费意愿指数显示，居民消费意愿已经开始回暖，从今年1~2月的低点逐步上升，整体高于2014年平均水平。
消费提升速度快，其内部的结构优化也值得关注。阿里研究院认为，当前国内消费升级正从物质消费向服务消费转变，从大众排浪式消费向个性化多样化消费转变，从生存型消费向发展型享受型消费转变，智能消费、绿色消费、旅游休闲、文化娱乐、养老健康逐渐成为新的消费热点。
官方报道也显示，2015年，我国消费结构优化的动力将进一步增强，商品消费增速持续回落，但仍能保持两位数的增长，服务消费增速显著提升，与互联网+相关的网络购物和网络服务消费将是全年主要消费亮点。
其中，互联网消费不仅仍保持总消费增长最快的地位，而且互联网消费的不同客体呈现出多元化特点。从具体行业来看，网络购物依旧保持较高的增长态势，成为引领消费增长的最大亮点。此外，智慧生活方式的到来带动各种生活所需的终端热销，消费者对可穿戴设备、智能电视、智能手机等的消费意愿强烈。
新消费推动经济结构优化
在消费的发展中，新兴消费和网络消费不仅贡献经济增长，更在推动经济结构优化方面产生了积极重要的作用。
一方面，新兴消费催生技术进步。目前，消费性服务与商品消费呈现出巨大差别：技术进步和资本积累带来的产能过剩会使得商品稀缺性下降，但消费服务由于其行业特殊性，需要大量的劳动力，催生机器替代人工的需求。
例如，移动互联网高速发展的今天，移动设备、传感器、社交网络、定位系统这四者制造出许多数据，后台需要对这些数据进行分析处理，以便面对顾客时能提供“场景感知”式的服务，催生大数据和人工智能需求。
此外，网络购物方式的发展，更是极大地便利了消费者购物，刺激和促进了消费增长。根据麦肯锡的研究，网络零售中39%属于新增消费。
在这部分新增消费中，农村网络消费异军突起。阿里零售平台的数据也印证了这一点，淘宝网(含天猫)发往农村地区的订单金额占全网的比例，从2013年第一季度的8.65%，上升到2015年第一季度的9.64%，上升了1个百分点，在网络购物快速增长的背景下，农村市场的增速显然更快。大家电、手机充值、女装、厨房电器、男装是农村网民网购最多的5大品类。
麦肯锡公司全球董事陈有钢认为，“要是没有网络，这部分新增消费可能被抑制。而新增消费的比例在三线及以下城市更高，达到57%，这与中国实体零售在不同区域发展不均衡密切相关。”
网络跨境消费发展迅猛
中国人境外购物的疯狂近几年成为热门话题，而随着网络跨境购物的发展，这一现象或许在不久的将来发生变化。